English
한국어
日本語
中文 (中国)
ភាសាខ្មែរ
ไทย
العربية
Chào cả nhà, những người đang trên hành trình xây dựng thương hiệu và phát triển doanh nghiệp!
Có bao giờ bạn tự hỏi, mục đích cuối cùng của việc tổ chức hay tham gia một sự kiện, một chương trình hoành tráng là gì không?
Đối với nhiều doanh nghiệp (DN), toàn bộ hành trình Marketing, từ việc lên ý tưởng tổ chức Workshop, Hội thảo, Lễ ra mắt sản phẩm… đều là một chiến lược Content Marketing dài hạn. Chúng ta bỏ công sức, ngân sách để tạo ra những khoảnh khắc, những giá trị, và quan trọng nhất, là tạo ra nội dung (Content) để truyền thông, giúp thương hiệu lan tỏa và phát triển.
Sự kiện không chỉ là “chơi”, mà là “cơ hội vàng” cho Content
Đằng sau ánh đèn sân khấu, những bức ảnh đẹp, và sự tương tác sôi nổi tại sự kiện là cả một “mỏ vàng” nội dung. Đây là nơi chúng ta thu thập:
- Hình ảnh/Video chất lượng cao: Bằng chứng sống động về hoạt động, không khí, và quy mô của DN.
- Chia sẻ/Bài học chuyên môn: Nội dung giá trị từ diễn giả, có thể biến thành chuỗi bài Blog, Infographic, Ebook.
- Phản hồi/Testimonial: Lời nhận xét chân thực từ khách hàng, đối tác, là nội dung tạo lòng tin (Social Proof) mạnh mẽ nhất.
- Khoảnh khắc hậu trường: Giúp nhân cách hóa thương hiệu, tạo sự gần gũi với khán giả.
Tuy nhiên, có một thực tế đáng tiếc mà tôi muốn phân tích sâu hơn:
PHÂN TÍCH: TƯ DUY TẬN DỤNG CƠ HỘI TỪ CÁC HOẠT ĐỘNG DOANH NHÂN
Việc tham gia các sự kiện như: Hội Doanh Nhân, Câu lạc bộ Ngành nghề, Hội nghị BNI, CLB Khởi nghiệp,… là hoạt động không thể thiếu. Đây không chỉ là nơi để trao đổi danh thiếp, mà còn là sân khấu để xây dựng thương hiệu cá nhân và DN.
Thế nhưng, hiện nay, nhiều người (bao gồm cả nhân viên, người đại diện DN nhỏ hay các cá nhân) khi tham gia các sự kiện này vẫn chưa hình dung được rõ ràng giá trị Marketing của nó.
Họ đi, họ chụp hình, nhưng chỉ dừng lại ở mức: “Chụp ảnh đẹp với Chủ tịch,” “Lưu giữ kỷ niệm cùng Ban Lãnh đạo CLB,” hoặc cùng lắm là một status ngắn gọn mang tính chất… khoe đã đi đâu.
Sự khác biệt cốt lõi nằm ở “Tư Duy Khai Thác”
| Khía cạnh | Tư duy “Sở thích cá nhân/Kết nối hời hợt” | Tư duy “Khai thác Marketing & Branding” |
| Mục đích chụp ảnh | Ảnh đẹp cá nhân, lưu niệm, đánh dấu sự có mặt. | Thu thập Social Proof: Ảnh chụp cùng chuyên gia, đối tác uy tín để tăng độ tin cậy. |
| Giá trị thu về | Chỉ là một mối quan hệ (có thể chưa chắc đã sâu). | Biến thành Content Vô giá: Bài học từ diễn giả, câu chuyện kinh doanh, hình ảnh thương hiệu có vị thế. |
| Đòn bẩy truyền thông | Gần như không có, chỉ là một khoảnh khắc thoáng qua. | Biến thành chuỗi Content về: Kiến thức ngành, Tầm nhìn Lãnh đạo, Mạng lưới đối tác mạnh. |
Đối với Doanh nghiệp Lớn: Việc tham gia các Hội, CLB là để “Chia sẻ và Dẫn dắt” ngành. Họ có sẵn chiến lược để biến mọi khoảnh khắc thành Content củng cố vị thế dẫn đầu (Thought Leadership).
Đối với Doanh nghiệp Vừa & Nhỏ (SMEs): Đây là CƠ HỘI VÀNG để mượn uy tín từ các tổ chức, cá nhân lớn, tạo ra Content có tính xác thực và kết nối trực tiếp với khách hàng. Nếu không tận dụng triệt để các tư liệu từ sự kiện này, DN sẽ tốn rất nhiều thời gian và tiền bạc để tìm kiếm cơ hội xây dựng lòng tin tương đương.
Tốn Kém Thời Gian & Tiền Bạc Vô Nghĩa
Nếu bạn đổ tiền vào phí thành viên CLB/Hội, dành thời gian quý báu đi sự kiện, nhưng sau đó, nguồn nội dung quý giá về sự uy tín, về kiến thức ngành từ sự kiện chỉ được sử dụng một cách hời hợt hoặc bị “lãng quên”, đó là một sự lãng phí nghiêm trọng.
Tham gia sự kiện Doanh nhân/CLB là một khoản đầu tư (Investment) để Xây dựng Thương hiệu, không phải là chi phí (Expense) chỉ để “thay mặt tham dự”.
- Chi phí ẩn: Thời gian của Lãnh đạo, tiền hội phí, chi phí đi lại, quà tặng…
- Mất mát lớn nhất: Bỏ lỡ cơ hội kể câu chuyện về Tầm Vóc và Mối Quan Hệ của DN, điều mà quảng cáo trả tiền khó lòng mua được.
HÀNH ĐỘNG: BIẾN SỰ KIỆN THÀNH CỖ MÁY SẢN XUẤT CONTENT
Để tránh lãng phí, DN cần thay đổi tư duy:
- Lập kế hoạch Content trước khi sự kiện bắt đầu: Xác định rõ, sự kiện này sẽ giúp chúng ta xây dựng uy tín về khía cạnh nào? (Chuyên môn, Đạo đức kinh doanh, Mối quan hệ?)
- Chỉ định “Thợ săn Content”: Cần người/đội ngũ có nhiệm vụ rõ ràng: Thu thập tư liệu (trích dẫn, bài học, ảnh với chuyên gia) chứ không chỉ chụp ảnh chơi.
- Tái sử dụng đa kênh:
- Ảnh với Chủ tịch/Diễn giả nổi tiếng: Dùng làm Social Proof trên LinkedIn, website.
- Bài học chuyên môn: Chuyển thể thành chuỗi bài đăng Blog, Infographic “5 Bài học từ Hội nghị X”.
- Khoảnh khắc Networking: Dùng làm Content về Văn hóa Doanh nghiệp và Tầm nhìn Lãnh đạo.
- Marketing Hậu Sự Kiện (Post-Event Marketing): Duy trì tương tác ít nhất 1-2 tuần sau sự kiện để tung ra các nội dung tổng hợp, và chuyển đổi người theo dõi thành khách hàng tiềm năng.
Hãy nhớ, mỗi bức ảnh, mỗi video, mỗi lời nói tại sự kiện đều là một viên gạch xây dựng nên thương hiệu. Đừng để chúng chỉ là những bức ảnh kỷ niệm cá nhân mà hãy biến chúng thành tài sản Marketing vô giá!
Bạn đã sẵn sàng biến sự kiện Doanh nhân tiếp theo thành một chiến dịch Content Marketing bùng nổ chưa?
